Nie ulega wątpliwości, że wszyscy przedsiębiorcy, którzy zarządzają firmą, powinni troszczyć się o jej prestiż i dbać o to, żeby była w najmilszy z możliwych sposobów postrzegana na rynku. Spostrzeżenie to dotyczy zarówno jej zwolenników, jak i licznych konkurentów.
